Одним из факторов определяющих положение страницы в результатах поиска поисковой системы, является её релевантность, т.е. уместность/соответствие поисковому запросу, вводимому пользователем.
Релевантность страницы поисковая система определяет на основе тематики страницы, которая определяется в свою очередь наличием ключевых слов в тексте.
Составление перечня ключевых слов (подбор ключевых слов), которые наиболее точно характеризуют тематику сайта, называется составлением семантического ядра.
Главную роль в семантическом ядре будет играть какое-то главное слово, характеризующее основную тему сайта, со всеми возможными комбинациями, вероятность ввода которых высока.
Кроме того, в ядро могут включаться комбинации слов, синонимов и ассоциаций, также относящихся в той или иной мере к тематике сайта.
Более детальная проработка семантического ядра может осуществляться далее на основе изучения статистики посещений сайта, в том числе на основе разбора записей логов сервера.
Поисковые запросы делятся на низкочастотные (менее конкурентные), среднечастотные и высокочастотные (конкурентные). Низкочастотники позволяют в довольно короткие сроки привести на сайт часть целевых посетителей, а присутствие в семантическом ядре высокочастотников дает свои плоды в виде большого притока на сайт заинтересованных пользователей только через некоторое время в результате долгой и упорной работы по продвижению сайта. Термины произошли от количества (частоты) запросов в месяц по статистике поисковых систем.
В дальнейшем, текст страниц сайта необходимо писать или править с учётом составленного семантического ядра и с учётом таких показателей, как:
Для написания текстов сайта, сохраняющих читабельность при золотой середине релевантности (уместности запросу), рекомендуется привлекать отдельных специалистов – копирайтеров, или контент-менеджеров.
Ниже приводятся несколько ссылок на инструменты для подбора ключевых слов. Последние три сервиса помимо возможности подбора ключевых слов позволяют оценить их коммерческую привлекательность на основе данных по рекламным кампаниям Google AdWords.
